 
| |
 | |
 |
|
17.05.2007 ГК «БОРОДИНО» вывела на рынок новый слабоалкогольный коктейль «IceCQ»
Серия IceCQ представлена тремя популярными классическими вкусами модных клубных коктейлей: • Традиционный карибский коктейль «Пиноколада» на основе вкуса кокосового ликёра и ананасового сока хранит в себе запах жаркого воздуха далёких стран и погружает в сладкую истому лета; • Американский коктейль «Лонг Айленд» с ярким незабываемым вкусом джина, рома и колы дарит уверенность в себе, заставляет экспериментировать и наслаждаться жизнью; • Кубинский коктейль «Мохито» содержит белый ром и лайм с освежающей мятной нотой создает и поддерживает романтическое настроение. Креативная концепция разработана маркетологами ГК «Бородино». Бренд легко узнаваем среди современной молодежи, излюбленной формой общения которой стал Интернет. Дизайн упаковки реализован Новой Рекламной Компанией, входящей в структуру Группы. Новинка призвана закрепить присутствие Группы на российском рынке слабоалкогольных коктейлей (САК) и значительно увеличить прибыльность всего портфеля компании. Как заявляет вице-президент продуктового дивизиона Карен Вартанян: «Мы уверены, что потребители по достоинству оценят уникальные вкусовые качества новых коктейлей, и не сомневаемся, что в структуре продаж Группы до конца текущего года IceCQ достигнет объема реализации Сакуры». Средняя розничная цена IceCQ составляет 28-29 рублей за бутылку. На данный момент напиток можно приобрести в национальных торговых сетях, таких как «Продуктория» и «Карусель». «Бородино» - основатель российского рынка САК уже более 10 лет разрабатывает и производит высококачественные слабоалкогольные напитки, владеет рядом популярных брэндов национального уровня. Сегодня ГК «Бородино» разливает свою продукцию во все виды упаковки – стеклянные и алюминиевые бутылки, жестяные банки, ПЭТ. На протяжении нескольких лет компания удерживает уверенные позиции в слабоалкогольной отрасли. За счет рестайлинга и вывода новых брендов объем продаж по всем видам слабоалкогольной продукции в 2006 году увеличился в натуральном выражении на 10% и в денежном эквиваленте на 20% по сравнению с предыдущим периодом. По экспертным данным «Бизнес Аналитики», по итогам 2006 года ГК «Бородино» заняла 9,1 % российского рынка САК. Коктейли IceCQ дополняют существующую линейку слабоалкогольных напитков от ГК «Бородино», представленную в различных ценовых сегментах. Группа имеет в премиальном - «Сакуру» и «Отвертку party», низком - «Отвертку», «Вертолет», а также дисконтный продукт «Полторашка» («Большой объем – за меньшую цену»), энергетический САК «XXL». Вывод новой серии связан с усилением позиций в среднем сегменте отечественного рынка. Неизменным спросом у потребителей пользуется «Отвертка», остающаяся на пике популярности с середины 90-х годов. Это бренд с самым стабильным высоким показателем нумерической дистрибуции, так на середину 2006 года данный показатель по Москве составлял 72%. После проведённого репозиционирования «Отвертки» в начале 2007года, в компании ожидают увеличение данного показателя к 2008 году. Историческим брендом Группы является коктейль «Вертолет» крепостью 8,9% из 6 вкусов, который был разработан в 2002 году. С целью придать новый импульс бренду, сделать его более актуальным, соответствующим современным тенденциям «Вертолет» претерпел успешный рестайлинг упаковки в середине 2006 года. Благодаря проведенному редизайну и нестандартной маркетинговой кампании значительно повысился уровень узнаваемости бренда и увеличилась в 10 раз его реализация в общем объеме продаж слабоалкогольной продукции Группы. На премиальный сегмент рынка САК ГК «Бородино» вышла в 2006 году с коктейлем «Сакура» крепостью 5,9% с 5 вкусами, который за довольно короткий период времени занял уверенное место в 5-ке лидеров в своем сегменте. В прошлом году Группа расширила свой ассортимент, предложив инновационный продукт «Отвертка party» крепостью 6,9% с апельсиновым вкусом в стильной упаковке. ГК «Бородино» впервые выпустила на рынок САК продукцию в оригинальной алюминиевой бутылке, что было отмечено золотой медалью на выставке «Продэкспо-2006». //Источник: FNT |
  |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Портфель брэндов слабоалкогольных коктейлей Группы Компаний «Бородино», одного из лидеров российского рынка, пополнился новой серией IceCQ. Новинка среднего ценного сегмента позиционируется как модный напиток прогрессивной публики и незаменимый атрибут клубной жизни. Разливается коктейль крепостью 6,9% в стеклянную бутылку емкостью 0,33л на собственном заводе «Спасо-Бородинские воды» в Можайске. Начиная с мая текущего года начался массовый выпуск продукции.
|
FoodNewstime.ru, Общеотраслевой специализированный журнал нового поколения
| Copyright © 2006, Industry News Media | e-mail: info@profnavigator.ru |
| Copyright © 2006, Industry News Media | e-mail: info@profnavigator.ru |